حرب هامبرغر

  •  أغسطس 7, 2020


حرب هامبرغر

لاختبار المعجبين الحقيقيين ، يوزع Burger King أجهزة Big Macs مجانًا. يُمنع أي شخص يقبل من Facebook للعلامة التجارية إلى الأبد. في مواجهة انفجار السعرات الحرارية ، هذه معركة نخسرها جميعًا.

هذه الأرقام هي التي تخيفنا. من المتوقع أن ينمو سوق الوجبات السريعة ، الذي بلغ 55 مليار دولار في عام 2011 ، بمعدل 56٪ بحلول عام 2016 ، وفقًا لشركة الاستشارات الدولية يورومونيتور. للفوز في حرب السوق الشرسة هذه ، ابتكرت سلسلة الوجبات السريعة النرويجية Burger King: بدلاً من البحث عن مستهلكين جدد ، قررت ملاحقة جماهيرها الحقيقية.

لتحقيق هذا الهدف ، كان للحملة ، التي تم إنشاؤها لشبكات التواصل الاجتماعي بواسطة وكالة DIST Creative ، فكرة رائعة: توزيع أجهزة Mac الكبيرة مجانًا. أولئك الذين يفشلون في مواجهة التحدي ويقبلون السندوتشات المجانية للمنافسين ممنوعون من قائمة المعجبين برجر كنج على Facebook - إلى الأبد. للوهلة الأولى ، كانت النتيجة سيئة: فقد برجر كنج 30000 مشترك في صفحته. ولكن على الجانب الإيجابي ، تضم قاعدتها الجديدة 8891 "من المعجبين الحقيقيين" ، الذين يتوقع منهم الانخراط والتفاعل مع العلامة التجارية في كثير من الأحيان وبشغف كبير.

من وجهة نظر التسويق ، كانت الحملة ناجحة. لكن بالنظر إلى مسألة الصحة العامة ، فإن مثل هذه النتائج مأساة. في هذه الحرب ، هناك فقط الخاسرون.

شاهد إعلان الحملة:

صراع أقوى ٣ مطاعم برغر في أمريكا - In N Out ???? Five Guys ???? Shake Shack (أغسطس 2020)


موصى به